Спойлер попередження: випускні центри насправді не велика угода - ось чому

Що Penny Hoarder не спокушало хвилюванням хорошої угоди?

Мені не дуже багато брендів, але я визнаю, що кілька разів мене приваблювали у моєму торговельному центрі, сподіваючись закурити товари розкоші на глибоких, глибоких знижках.

І якщо ти є У бренди - незалежно від того, чи це середня частина, така як Gap або Banana Republic, або будинки вищого класу, такі як торгові центри «Тренер» та «Burberry», виглядають як чудові місця, щоб розплатитися за невелику частину вартості.

Але чи дійсно ви отримуєте чудову угоду в торгових точках? На жаль, відповіді, як правило, немає.

Ось що магазини роздрібної торгівлі не хочуть, щоб ви знали.

Outlet Stores: висока якість при низьких цінах?

Однією з причин, через яку я хотіла б розглядати розкішні етикетки (хоча і з дисконтованою вартістю), є те, що я вважаю, що вони зроблені назавжди. Так, частина їх піднятої ціни пов'язана з брендом, але це також тому, що предмети розкоші найчастіше виготовляються з високоякісних тканин високоякісним способом.

Якщо мені не подобається, що сумка тренера, яку я потрапила на розетку, "так, то в минулому сезоні" я, мабуть, сподіваюсь, що вона погорять декілька сезонів і все одно виглядатиме неймовірно, на відміну від милих мішків, я купив для крадіжки в Target тривала менше року, коли мені пощастило.

Правильно?

Не обов'язково.

Більшість споживачів припускають, що торгові точки випускають свої полички з надлишком, наприкінці сезону або трохи дефектними інвентаризацією (думаю: шов з декількома вигадливими швами) - іншими словами, те ж саме, що ви знайдете в повноцінних роздрібних магазинах.

Але правда, багато торгових точок платять свої товари дешевше, ніж їх роздрібні товариші, тому що їх якість теж дешевшає.

Привітайтеся з брудною маленькою галузевою таємницею: продукти, виготовлені для випуску. Як повідомляє Федеральна торгова комісія (FTC) в своєму блозі "Інформація про споживач":

Більша частина товарів, що продаються у торговельних точках, виготовляється винятково для них та може бути менш якісною, ніж товари, продані у торговельних точках, що не входять до продажу ... Визнайте, що якщо ви купуєте щось новеньке та неповне, ціна може бути нижчою з причини. Наприклад, пластик може замінити шкіряну обробку на піджак, або футболка може мати меншу прошивку і легку тканину ваги. Якщо висока якість важлива, ви можете продовжувати торгувати.

Цей факт настільки мало відомо, що чотири члени конгресу написали FTC у 2014 році з проханням розслідувати "потенційно оманливу практику маркетингу" торгових точок, заявивши:

Історично торгові точки пропонували надлишок інвентарю та трохи пошкоджені товари, які роздрібні торговці не могли продати в звичайних роздрібних магазинах. Однак сьогодні, за оцінками деяких аналітиків 85% товарів, що продаються у відділеннях, виготовлялись виключно для цих магазинів. Продукція, що спеціалізується на випуску, часто має нижчу якість, ніж товари, що продаються у торговельних точках, що не входять до продажу. Хоча деякі роздрібні торговці використовують різні торгові марки та етикетки, щоб розрізняти товари, виготовлені винятково для торгових точок, інші цього не роблять. Це залишає споживачів збитковим, щоб визначити якість торгівельних точок на складах, що містять фірмові наклейки. (Наголос додано.)

Приманка на етикетці у торговельних точках

Гаразд, так що, можливо, якість пунктів продажу не відповідає тому, що ви знайдете у традиційному магазині, але ви все ще можете спортувати щось зроблене брендом, який ви, як правило, не могли собі дозволити, вірно?

Так Нієман Маркус, віце-президент корпоративних комунікацій Джинджер Рідер, виправдав очевидну практику приманки та перемикання на посаді в Racked:

Ми виявили, що для аспірантського покупця вони шукають таку ж дизайнерську комбінацію, яка була знайдена в Neiman Marcus, але за більш низькою ціною. Багато дизайнерів, яких ми носимо, - це дизайнери, які ми маємо в нашому повному магазині, але може бути і інша тканина або кнопки, або обробка може бути різною. Я б не назвав одяг дешевшим, це просто дешевше. Наприклад, сукня DVF може мати шаблон, який не був отриманий у наших магазинах повної лінії, тому ми зробили їх для магазинів Studio.

На жаль, не всі продукти, що випускаються, настільки близькі до справжньої речі - або навіть зроблені компанією на етикетці. Як повідомили Buzzfeed, Saks Off 5 керівників визнали інвесторів, що "відповідні брендові" продавці, тобто замовники, що продають дешевші виробники, виробляли майже 65% своїх товарів.

По суті, розкішні бренди збиваються з себе, а потім продають ці нокаути для вас, незалежно від того, розумієте ви це чи ні. Принаймні, коли ви купуєте нокдауні у вуличного продавця в Нью-Йорку, ви вступаєте в транзакцію, повністю усвідомлюючи, що ви не отримуєте реальну угоду.

Але я все ще отримую знижку у магазинах поставки ... вірно?

Гаразд, так що ви отримуєте потенційно менш якісні предмети, які навіть не можуть бути виготовлені брендом, на якому на них є мітка. Але принаймні, ви отримуєте захоплення купувати щось на частку від його початкової вартості ... вірно?

Я обіцяю зупинити розрив вашого міхура в наступному розділі. Але поки що, я повинен сказати це ще раз: Ви можете помилитися.

Пам'ятайте, що ціла дешевша річ? Це означає, що знижена ціна, яку ви бачите на торговому торговому центрі, є просто ще однією частиною ілюзії.

Університет Південної Кароліни Департамент роздрібної торгівлі провели дослідження, щоб розкрити правду за рекомендованою виробником роздрібною ціною, або MSRP, яку багато покупців використовують для розрахунку знижки, яку вони отримують на покупки на виході. Дослідники відібрали майже 700 випадкових предметів із торгових точок і порівнювали їхні ціни з аналогічними товарами в традиційних роздрібних магазинах.

Їх висновки? MSRP, зазначений у випусках товару, був "значно вище, ніж роздрібні ціни на ті ж товари, що знаходяться в найближчих регіональних торгових центрах ".

І навіть якщо вихідні MSRPs мав як і у магазинах роздрібної торгівлі, ви все ще зможете порівняти дешеву ціну зниженої нокаут з повною ціною на справжній товарний знак компанії-виробника.

Вкажіть сумне "Doo, doo, doo-doo ... WAAAAH!" Loser horn from "The Price Right."

Чи потрібні магазини для магазинів?

Незважаючи на те, що вся ця інформація може відчувати себе трохи загубленою і незграбною, все ж таки нема чогось з покупками в торгових точках магазинів - поки ви робите це з широким відкритим поглядом.

Навіть бакалійні магазини використовують трюки, щоб ми могли витрачати гроші; секрет того, що досвідчений споживач знає ці трюки та враховує їх, коли ви плануєте придбати щось.

Як FTC помістив його в публікації під назвою Outlet Shopping: Getting Your Money's Worth, "Як тільки ви знаєте (правда про покупки на виході), ви можете переконатися, що ви задоволені ціною, яку ви платите за те, що ви "Ви отримуєте".

Тому, якщо ви все ще любите ідею обдурити своїх друзів-модниць з пунктом "розкіш", то вони думають, що витратили щастя, йдіть вперед. Ваш секрет в безпеці з нами.

Ваш обіг: Чи будете ви продовжувати торгувати в торгових точках?

Келлі Гурнетт є позаштатним блоггером, письменником і редактором, який керує блозі Cordelia Calls That It Quits, де вона документує свої спроби позбутися свого життя від того, що не має значення, і більше зосереджується на речах. Дотримуйтесь її в Twitter @CordeliaCallsIt.